Nicht nur Fernsehsender rüsten ihre Websites mit eigenen Bewegtbildern auf. In einer Zeit, in der jeder im Internet zum Sender werden kann, stellen auch Tageszeitungen Videos auf ihren Websites zur Verfügung. Wie das in Deutschland genau umgesetzt wird, hat websehen 109 Websites deutscher Tageszeitungen auf ihr Videoangebot geprüft.

Web-Videos sind eine Chance, im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der User mitzuhalten, die Marke der eigenen Zeitung auch durch Videoformate zu profilieren, lokale Themen filmisch umzusetzen und auf dem gerade neu entstehenden Video-Werbemarkt mitzumischen. Gerade für das bewegtbildlose Printmedium ist das eine neue Herausforderung, die deutsche Tageszeitungen auf unterschiedliche Art und Weise lösen.

Die Einträge des Wiki von Alexander Svensson dienten bei der Analyse als Vorlage.

In dem Wiki wurden „Features von Zeitungs-Websites in Deutschland” auf ihre Web-2.0-Elemente untersucht. Die Evaluation, die hier vorgenommen wurde, war allgemein gehalten und bezog sich auf 101 Tageszeitungen. Bei der Erhebung von Videointegration auf der Website wurde lediglich auf die Unterscheidung von „Video vorhanden“ oder „Nicht vorhanden“ eingegangen. Weitere acht Tageszeitungen, auf die ich bei der Recherche gestoßen bin und durch ihr Videoangebot aufgefallen sind, wurden noch ergänzt. Um eine detaillierte Analyse vorzunehmen, wurden die Websites erneut auf ihr Videoangebot untersucht und diejenigen, die Videoangebote vorweisen konnten, nach folgenden Kriterien weiter analysiert:

• Quelle der Video-Inhalte
• Video-Player-Format
• Navigation zum Videoportal
• Navigation im Videoportal
• Wie werden Videos in Artikel integriert?
• Wie viele Videos werden täglich online gestellt?
• Thematik und sonstige Auffälligkeiten

Ergebnisse:

Video-Angebot:
Bei 52 von 109 untersuchten Tageszeitungen in Deutschland werden Videos auf der zur Zeitung gehörenden Website integriert. Im Vergleich zur letzten Evaluation durch „Wortfeld Wiki“ im August 2006 haben in der Zwischenzeit zehn Tageszeitungen ihre Website mit Videoinhalten neu aufgerüstet, plus die acht neu gefundenen.

Video-Format:

Websehen-Grafik: Quellen der Videos

78 Prozent der Tageszeitungen mit Videos auf der Website benutzen zur Darstellung den Windows Media Player, 40 Prozent den Flashplayer und zwei Prozent greifen auf den Real Player zurück. Die hohe Nutzung des Windows-Media-Players lässt sich durch die auffällig hohe Integration von ZoomIn Agentur-Videos erklären (bei 36 von 52 Websites). ZoomIn ist ein europäischer Videonachrichtendienst, der mittlerweile in den Niederlanden, Belgien, Frankreich, Spanien, Italien und Deutschland aktiv ist. ZoomIn produziert täglich circa 150 Nachrichtenvideos in acht Sprachen aus den Rubriken Inland, Ausland, Börse, Sport, Film, Besonderes, Trends und Unterhaltung. Die Videos können durch Bildteaser auf der eigenen Website integriert werden, werden aber letztendlich auf dem externen Portal von ZoomIn abgespielt. ZoomIn bietet dabei nur Videos im wmv (windows media video) Format an. Die Leistung der Agentur ist deshalb so attraktiv, da sie für die Redaktionen kostenlos und einfach anwendbar ist. ZoomIn agiert als Medienpartner und finanziert sich über integrierte Werbung in den Videoclips. Die Website der Tageszeitung dient nur als Plattform. Die Inhalte der Videos sind zudem rein überregional und orientieren sich auch vermehrt an Boulevardthemen. Eigene Produktionen, die zumeist lokalen Bezug vorweisen, findet man bei 23 von 52 Websites mit Videoangebot.

Anzahl der täglich online gestellten Videos:

Websehen-Grafik: Anzahl der täglich online gestellten Videos

Inhaltliche Bemerkungen:
Fast die Hälfte der deutschen Tageszeitungen bieten Videos auf ihrer Website an, ein erfreuliches Ergebnis, wenn man bedenkt, dass wiederum die Hälfte davon auch selbst eigene Formate kreieren, statt auf Videos von der Stange einer Agentur zurückzugreifen. Denn genau diese eigenen Produktionen, die meist lokalen Bezug haben, sind die Videos die laut Videoredakteur Matthias Adelmund auch Potential im Internet haben.

Überregionale Videos von einer Agentur auf einer Tageszeitungs-Website einzubinden ist zwar ein nettes Tool, aber nicht unbedingt sinnvoll. Denn sie sind zu sehr überregional ausgerichtet. Das können die Leute auch auf Spiegel Online lesen und sehen oder abends in der Tageschau.

Den Trumpf den gerade die kleineren Blätter haben, ist die lokale Berichterstattung. Allerdings: Verwackelte Bilder, schlecht geschnittene Sequenzen, miserabler Ton oder uninteressante Themen sind oft gesehenen Probleme bei Eigenproduktionen, da die als Printjournalisten ausgebildeten Redakteure oft noch nicht das Know-How für Videoproduktion mitbringen. Aus Kosten- und Personalgründen verwenden viele Zeitungen stattdessen Material von Agenturen um trotzdem irgendwie bei dem Trend Videos im Internet mitzumachen.

Ein weiteres großes Manko ist, dass bei beiden Arten von Inhalten, ob selbst produziert oder durch einen externen Anbieter, die Integration der Videos. Bei der Analyse ist deutlich geworden, dass wenn Videos eingesetzt werden, diese wie Fremdkörper der Seite behandelt werden. Sie werden nicht thematisch zu Artikeln zugeordnet und integriert, damit ein Mehrwert für den Nutzer entsteht, sondern meist in einem externen System aufgelistet. Die Navigation zu diesem Videoportal verläuft in den meisten Fällen über einen Punkt „Video“ in der Navigationsleiste und dann systematisch angeordnet nach Datum und Kategorien. Eine Verzahnung mit dem Content in dazugehörige Artikel wird oft nicht gewährleistet. Das Video und Texte zu einem Thema parallel angeboten werden, fällt nur durch separates Klicken im Video- als auch Textangebot auf. Erst vereinzelt wird auf der Startseite, in Teasern oder durch Videosymbole auf das Videoportal der Seite aufmerksam gemacht. Auffällig: Bei Tageszeitungen, die eigene Videos produzieren ist dies besser gewährleistet. Man legt scheinbar mehr Wert darauf, dass die produzierten Inhalte gefunden werden. Das kann auch daran liegen, dass bei eigenen Produktionen gleichzeitig ein Artikel über das Thema des Videos vorliegt, was bei Themen von überregionalen Agenturen oft nicht der Fall ist.

Videos mit Lokalbezug:
Dass lokale Videos boomen und gerade hier das Hauptaugenmerk gesetzt werden sollte, belegt auch eine Studie der sächsischen Landesmedienanstalt. Sie hat ergeben, dass Fernsehsender mit Lokalbezug nicht nur immer höhere technische Reichweiten erreichen, sondern auch bei Zuschauern zunehmend an Zuspruch gewinnen. Den Daten zufolge erhöhte sich die Zahl der potentiellen Nutzer, die in Sachsen regionale Fernsehprogramme kennen und auch empfangen können - gegenüber dem Vorjahr um 162.600 auf 1.803.400 bei Personen ab 14 Jahren.

Weiterlesen:
Interview mit Matthias Adelmund, Videoredakteur der Ostfriesischen Nachrichten
Interview mit Barbara Bitzl, Online-Redakteurin bei der Hessisch/Niedersächsischen Allgemeinen Zeitung

Bei Interesse kann auch die detaillierte Tabelle der Untersuchung per Mail verschickt werden.
EDIT: Sie darf für nicht kommerzielle Zwecke unter Nennung des Urhebers weiterverwendet werden.

Kategorie: Funkhaus, Quote
Tags: features, Printmedien, Studie